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支付宝的“锦鲤”营销，令众多商家争相效仿，以至于各种“锦鲤”活动层出不穷，但这些活动真假莫辨，其中不乏骗取个人信息，甚至实施诈骗的违法行为。

警方初步总结了四种“假锦鲤”：一是有些微信公众号、微博号等蹭“锦鲤”热度，活动奖品完全是虚设的，目的只是吸粉、增加阅读量；二是有的“锦鲤”营销活动，要求公众填写号、手机号，甚至银行卡号等，导致个人信息泄露，存在遭遇电信诈骗的潜在威胁；三是以抽中“锦鲤”大奖为名实施诈骗，要求“中奖者”先行汇款激活账户、交纳手续费、支付邮费等； 四是利用短信、微信等发送所谓“您已成为锦鲤”的信息，一旦点击信息中的链接，手机将被植入木马病毒，直接威胁到网银安全。